Yoğun rekabet ortamında kurumlar; Dinamik, esnek, uyumlu, teknolojik gelişmeleri takip eden ve her yeni pazara potansiyel müşteri gözüyle bakan bir yapı oluşturmak zorundadırlar. Bugün için bu kriterleri sağlamanın en etkili yolu fuarları yakından takip etmektir. Bir fuar, diğer pazarlama araçlarında olmayan bir imkanı, tüm rakip ürünler mukayesesine imkan vererek, satışı sonlandırmak için gerekli yüz yüze ilişkiyi alıcıya ve satıcıya sağlar.